按照体育总局彩票管理中心关于2022年体彩新春季品牌营销活动工作部署，围绕2022年“感知、协同和联动”三大工作重点，发挥品牌引领作用，强化品牌与产品的联动，海南体彩春节期间(正月初一至初五)在海南省儋州海花岛开展体彩新春季主题品牌营销落地活动。活动以“体彩新春季虎虎生风开新局”为主题，借助中国传统节日氛围以及人民对美好生活的向往，打造体彩品牌化节日氛围。

　　海南体彩琼西分中心以责任为先，公益公信品牌形象建设为核心，充分利用品牌落地活动资源，塑造和展现体育彩票健康向上的品牌个性。活动现场严格按照属地疫情防控工作要求和部署，落实疫情防控工作。现场设置责任彩票宣传区，公益展示区、产品体验区，借助海花岛春节期间游客量大的特点，向游客及候鸟人群派发体彩责任彩票公众手册“购彩五知道”及体彩公益宣传折页，传播责任彩票理念、引导理性购彩、展示体彩公益金成果，普及公益金筹集、使用等彩票法律法规。产品体验区门庭若市，虎年生肖主题即开票及春节节庆即开票深受青睐。

　　活动现场吸引了不少游客及候鸟群众驻足围观，来琼过冬老人徐大爷是体彩铁杆粉丝，已经购买彩票十多年，但对于体彩责任彩票以及体彩公益金分配使用了解并不多，他细心浏览着落地活动现场的宣传资料，找到工作人员说：在新春佳节，你们放弃回家与家人团聚，组织这样的活动体现了体彩人的责任与担当，活动也非常有意义，一是营造迎新春过大年的节日氛围，为社区增添活力;另外将中国体育彩票责任、公益、产品等向群众进行展示，使得更多人了解体育彩票公益性和彩票社会责任。没想到平时购买的每一张体育彩票都是在做公益，虽然自己买彩票的钱不多，但也算为体彩公益事业贡献了一点微薄的力量。说完，徐大爷脸上露出自豪的笑容。